FICHA CADASTRAL
SADIA S.A
Rua Fortunato Ferraz, 529/659 1º Andar
Vila Anastácio – São Paulo – SP
Cep: 05093-000
HISTÓRICO DA EMPRESA
Fundada em 1944 por Attílio Fontana no Oeste catarinense, a Sadia é líder nacional em diversas atividades ligadas ao setor alimentício, estando posicionada entre as maiores empresas de alimentos da América Latina e uma das maiores exportadoras do País. Companhia aberta desde 1971, a Sadia é reconhecida pelo mercado de capitais como uma empresa transparente, com condutas pautadas.
Com mais de 30 mil funcionários, a Sadia mantém 12 unidades industriais e centros de distribuição espalhados por todo o Brasil. Exporta para mais de 60 nações e no exterior tem filial e escritórios comerciais por vários países, abrangendo América Latina, Europa, Ásia e Oriente Médio.
Nos últimos anos a Sadia vem se especializando na produção e distribuição de alimentos industrializados congelados e resfriados de maior valor agregado, ä base de matérias-primas diversificadas, visando responder as demandas contemporâneas do mercado consumidor. Para acompanhar essa tendência, a Sadia tem lançado uma média de 60 novos produtos anualmente.
PRODUTOS
Aves em parte;
Aves inteiras;
Suínos;
Ração;
Patês;
Quiches;
Água Mineral.
Produtos Industrializados
FILOSOFIA E POLÍTICA DA EMPRESA
A Sadia é uma empresa moderna e familiar.
Sua missão é definida como “o atendimento das necessidades de alimentação do ser humano, com produtos saborosos e saudáveis, criando valor para o acionista e para o consumidor, contribuindo para o crescimento e a felicidade das pessoas”. Sua visão preconiza que a empresa “se diferenciará pela imagem de sua marca, por excelência nos serviços, inovação e qualidade dos produtos”.
DEMONSTRATIVOS
Produtos lançados anualmente
PERÍODO
PRODUTOS LANÇADOS
1997
30
1998
38
1999
65
2000
89
2001
65
2002
56
Fonte: Revista Integração Sadia (circulação interna), 2.002.
MARKETING SHARE SADIA
Líder com 70,8% do mercado interno em produtos industrializados.
RESPONSABILIDADE SOCIAL
Na década de 50 a Sadia desenvolveu projetos sociais no município de Concórdia em Santa Catarina com a aquisição de um Jornal local e uma emissora de Rádio onde difundia os melhores procedimentos para a criação de animais e desenvolvimentos de algumas culturas agrícolas.
Ainda nesta década foi lançada a Fundação Actínio Francisco Xavier Fontana, com projetos de auxílio médico e odontológico aos funcionários Sadia.
Desde 1997 a Sadia vem apoiando a TV Futura na Alfabetização Solidária, criada pelo governo federal.
A partir do ano 2000, a Sadia adicionou em 100% das embalagens cartonadas inscrições em Braile, proporcionando aos deficientes visuais maior comodidade em suas compras.
A responsabilidade social acompanha a filosofia da Sadia até os dias atuais. A empresa fechou o ano de 2.002 com investimentos em projetos socias da ordem de R$ 2,5 milhões.
PRODUTO
LINHA
Lasanha Congelada
SABORES
Creme de espinafre
Quatro queijos
Frango ao molho de vegetais
Verde a bolonhesa
A bolonhesa
Peito de frango ligth
Peito de perú ligth
FINALIDADE E FORMA DE CONSUMO
Produto alimentício congelado de fácil e rápido preparo, podendo ser levado ao forno microondas ou convencional.
EMBALAGEM
O produto pode ser consumido utilizando sua própria embalagem, nos processos de descongelamento e aquecimento
Disponível em:
350grs – Porção individual
650grs – Porção para 2 pessoas
1.400grs – Porção para 4 pessoas
PONTOS DE VENDA
Hipermercados
Lojas de conveniência
Revenda direta ao consumidor
Supermercados
IMAGEM DO PRODUTO
Produto líder no segmento, de alto padrão de qualidade, e preferência do consumidor devido à tradição da marca.
PONTOS POSITIVOS
Boa distribuição nos pontos de venda
Prático e de rápido preparo
Sabores diversificados, tendo um mais sabores que os concorrentes
PONTOS NEGATIVOS
Preço alto
CONSUMIDOR
PERFIL GERAL
Consumidores das classes A e B, pois o preço não é muito acessível
Consumidores com vida intensa e ativa, que trabalham, estudam, não tem tempo para se dedicarem a casa.
Público feminino e masculino, na faixa etária de 18 à 40 anos, solteiros, casados sem filhos, separados.
MERCADO
Distribuição nacional;
Líder com 46% da fatia do mercado no seguimento de congelados;
São Paulo e Região são os maiores consumidores do produto.
CONCORRÊNCIA
1º Perdigão, mesmo sendo o seu concorrente direto fica com apenas 34% do mercado no seguimento de congelados.
2º Batavo, vem em 2 lugar com 16% do mercado e 4% ficam para marcas não muito divulgadas ou vendidas em determinadas regiões.
PRINCIPAIS CAMPANHAS DE PROPAGANDA
Veiculação de propagandas em TV e revista somente para lançamento de novos produtos, para os produtos já lançados, utilizam a mídia impressa no ponto de venda.
A finalidade da Sadia é de fixar a sua marca no mercado.
VERBA
Disponibilizam, verba para um lançamento de um determinado produto em torno de R% 50.000,00, utilizando mídia impressa (PDV, Anúncio em revista, TV).